新闻传媒论文(29)

        
    二、词语动态化
这样的修辞方法，就是让表达新闻要素的词语与另一个表达新闻要素的词语在组合时形成连结，从而使新闻标题产生动态的语义关系，使标题更加活跃。如：
“愤怒的小鸟”飞进现实：上海将建主题公园人民日报2012-7-3“愤怒的小鸟”是芬兰Rovio公司推出的一款小游戏。如今，“愤怒的小鸟”已从游戏世界飞进现实空间，Rovio.9NewsDissemination新闻传播公司在上海和北京分别开设“愤怒的小鸟”实体店，并推出了玩具等“小鸟”衍生品，上海也出现了首个“愤怒的小鸟”主题公园。标题巧借“小鸟”的动作特征“飞”入题，浮雕式地传递了“上海将建主题公园”这一信息。
“朝阳”在俄罗斯绽放中国石化报2011-1-11新闻中说，2006年中国石化的“朝阳”标志出现在俄罗斯乌德穆尔特共和国首府伊热夫斯克。2007年2月，中国石化和俄罗斯石油公司在UDM公司的发展战略上达成共识，推动UDM公司呈现出价值相同、战略相同、经营相同、效益相同的良好发展态势。朝阳作为中国石化的企业标志，标题以其开花表明中石化在俄罗斯的业务不断扩大，不仅使标题更加简洁，还产生了动态感。下面是同样的用例：7.北京哈德门饭店停业数千人争享“最后晚餐”北京晨报2008-11-14日8.扬子鳄有望“爬出”濒危名单人民日报.海外版2008-4-11在北京哈德门饭店停业的最后一夜，数千顾客争相品尝着这“最后的晚餐”。
透过“哈德门饭店”激活“最后的晚餐”，让他们建立连贯的动作性行为，这不但能传达新闻讯息，还能给读者留下意念，会产生联想吗？奇幻名画。扬子鳄的内在动作是爬行。
标题结合扬子鳄的动作特点，配合着“爬出”的动作，不仅使新闻的“主角”形象生动起来，而且还重现了将扬子鳄从濒临灭绝的名单中解救出来的艰难过程，从而使新闻的主旨得以充分体现。
                                        

				

					
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