新闻传媒论文(26)

        
    （二）重视新闻传媒的受众群体
新闻媒体管理者要善于发现媒体发展的规律，在时代发展中遵循发展规律，改革管理方式，使新闻媒体生存和发展。无论新闻媒体如何发展，都离不开参与者的支持，参与者群体是新闻媒体发展的基础。新闻媒体的所有者可以决定传播信息的内容，但参与者群体决定了信息传播的价值。因此，新闻媒体应重视参与者群体的感受，在制定决策时充分考虑参与者的特征，把参与者放在发展的重要位置。新闻传播者应以实现新闻信息的有效传播为工作目标，以传播活动为出发点，充分考虑社会特征和受众群体的实际需要，制定有针对性的传播活动，注意传播的及时性。管理者要注意在新闻传播中体现新闻的价值，引导正确的舆论形成。在实际工作中，信息传播的及时性是引导舆论的前提。因此，新闻媒体管理者应改进报道方式，提高信息处理能力和速度，调整传播渠道，优化新闻传播渠道，在保证新闻传播质量和效率的前提下引导舆论，满足受众的实际需求。
（三）完善新闻媒体的市场运作机制
在新闻媒体管理中，市场运营的要义必须渗透到管理工作中。新闻媒体已经置身于市场经济体系中，必须遵守市场经济规则，适应市场经济的发展，规划自己的生存。作为新闻媒体的管理者，必须把握市场的要义，在市场要义的指导下与同行公平竞争，逐渐占领市场，为自己谋求更大的利益。作为管理者，必须正确理解市场要义的各个部分。就新闻媒体本身而言，媒体产品满足参加者群体的实际需求是新闻媒体市场运营的根本要义。唯有媒体产品符合受众需求，媒体产品才具有现实意义，也是媒体价值的最终体现。不管新闻媒体如何参与市场竞争，都必须建立在满足市场需求的基础上。为了在同行的竞争中占领市场，首先要保证媒体产品能够立足于市场，然后依靠经营手段使媒体产品受到受众的喜爱，优于同行的产品。类似地，在媒体产品满足市场需求的基础上，新闻媒体可以从中受益。新闻媒体在市场经济环境下，给受众群体积极的媒体产品，也只能满足部分受众健康的精神需求。在这种情况下，新闻媒体要获得更大的经济效益，首先要投入一定的资金，然后利用媒体的广告效应进行媒体产品的宣传。媒体管理者必须重视媒体广告的管理，禁止不良广告投入市场。                                        

				

					
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