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德国军费超500亿 高云翔庭审落泪 王宝强冯清疑同居 上海马拉松 词序一换,别有蕴涵

  作者:于克彦   由于钓鱼岛事件极大地伤害了中国人民的感情,日系车在华销售量顿减。为了拉近与中国人民的感情,挽救企业萎靡不振的颓势,2012年11月22日,丰田中国投资有限公司副董事长、中国本部长大西弘致表示要将“丰田中国”变为“中国丰田”。尽管有网友认为丰田的更名只是一个文字游戏,但是“车到山前必有路,有路必有丰田车”的丰田,向中国人民低下其“高傲”的头颅,却是不争的事实。“丰田中国”、“中国丰田”,词序一换,蕴涵不同。其实,调换词序,转变含义,绝非大西弘致的发明,我们中国人更是将此手法运用得语妙洞天。   晋江鞋世界世界晋江鞋   这是拥有安踏、特步、361°等著名运动服饰品牌的福建晋江的广告语。“晋江鞋世界”表示晋江是“鞋的世界”、“鞋的天地”、“鞋的海洋”;“世界晋江鞋”表明晋江鞋畅销世界,国内国外,天涯海角,皆有晋江鞋。十字广告,五字相同,词序一换,句式顶真,手法夸张,结构匀称,音韵和谐,大气自信。   真不二价价二不真   晚清著名徽商胡雪岩创办“胡庆余堂”国药号后,同行自知难以望其项背,便密谋要使胡庆余堂的生意急剧衰落。他们联合降价,并一降再降,使得“胡庆余堂”的生意受到影响。当药号主管也要降价夺回生意时,胡雪岩却提笔写了“真不二价”,不同意降价。主管面露无奈,胡雪岩让其倒过来重读,主管才知是“价二不真”。胡雪岩说:“我们‘庆余堂’就是要货真价实,‘真不二价’,并要让顾客懂得‘价二不真’的道理。”从此,“胡庆余堂”营业大厅的醒目处悬挂起“真不二价”的金字匾牌,“货真价实”的经营方式赢得了民众信赖,挫败了同行的计谋。   客上天然居居然天上客   清代,北京“天然居”酒楼古色古香,蜚声遐迩。一天,喜好风雅的乾隆皇帝路过这家酒楼,称赞楼名的高雅,遂以楼名为题,写下“客上天然居,居然天上客”这副对联。上联说行踪——客人来到“天然居”酒楼,下联谈感受——居然像做客瑶池(天上)。上下两联,用字相同,顺序相反,词义不同,句意迥异。这副出自皇帝之口的名联,使“天然居”酒楼锦上添花,声名大噪。   其实,调换词序以表达特殊含意的方法,不仅是广告招牌所用,也非风雅文人专有。在日常生活之中,凡夫俗子照样时常运用。小张到朋友家做客,吃饭时,小张客随主便:“有啥吃啥。”朋友热诚待友:“吃啥有啥!”这不照样给生活增添了情趣吗?
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